Timberland -- 踢不爛，完成就是一輩子 (Good example)

前陣子幫一位攝影師想廣告腳本時

她拿了三個廣告範本給我參考

其中，最吸引我的就是這個Timberland的廣告

不得不說真的深得我心，看完內心的小宇宙也燃燒了起來，就讓我們先來看看吧

大玩諧音哏

我覺得這個廣告最有趣的地方就是一開始直接說，忘了從甚麼時候起，人們不再叫我Timberland，而是踢不爛

6英寸的大黃靴，防水、防滑又經典一直是Timberland的最佳代號

且不知從何時起，台灣人都叫它「踢不爛」

以英文直翻的名字，卻也剛好展現了產品質量

而有趣的原因也在於此，在於Timberland竟然拿消費者給他暱稱來打廣告!

以鞋喻人

全片大約2分鐘，以TIMBERLAND經典黃靴作為第一人稱視角，意即只能看到鞋子本身

不過呢，整個廣告並不會讓人覺得無聊

通過腳步本身，通過鞋遇到的人，走過的路，能感知人生的起承轉合

也能清楚了解到這是一雙經歷風霜，仍舊韌性堅強的靴子

搭配民謠曲風的背景音樂《Changes》

更歌詠出鞋與擁有者在冒險路途上，挑戰如常

但彼此在時光流逝中相伴，不隨光陰荏苒而日漸凋零

另外，這則廣告也很會利用場景和物件呈現當下的處境

例如，講到等待時，出現了另一個人也穿著Timberland再等待的人

說到需要與被需要時，出現了一隻小貓，磨蹭著鞋面

迷路則是以五光四射看似迷幻的夜店呈現，讓人不自覺的跟著沉淪

所有別出心裁的場景的喻意都帶領著觀眾進入一個似曾相似的世界，讓人深以同感，會心一笑

只要你還在行走，路還在延伸，踢不爛的精神，就還遠遠未完成

走遍陽光、月光、星光與城市燈火

與溪流、塵土、風沙、走石嬉戲

世上沒有一模一樣的Timberland

用自己的性格，去塑造它

同時在過程中，也塑造著自己的踢不爛精神

而這不是一時半刻能完成的

只要擁有者還在行走，路還在延伸，踢不爛的精神就遠遠未完成

其與品牌口號「裝備你的人生旅程，並在你的世界裡創造非凡」相謀而合

不僅說明了這雙靴子耐用且持久

也說明了只有當看到並穿上Timberland走出去，才能真正被完成其精神

然後，請繼續用一輩子的時間，去完成每個人的踢不爛精神

如果Timberland的設計師給了大黃靴外形，那每個穿著者，將賦予他真正的靈魂

踢不爛以鞋本身高度的防水性、耐操性以及獨特的外觀，讓他與其他鞋屬性完全不同

而影片想傳達的不是每個人都應該擁有一雙Timberland

而是當擁有他，他陪著你走過千山萬水，成為人生路徑的忠實記錄者

使用他的過程，也是讓他慢慢變美的過程

使得每一雙Timberland都乘載著擁有者的性格，因性格而選擇的道路，因不同的道路而留下的痕跡

塑造出「我走的时候叫Timberland ，回來的时候才叫踢不爛」之差異

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這支廣告真的真的做得很精緻

從文案、畫面、音樂、運鏡、節奏等

配合得恰恰好

口白的聲音也很有磁性

不管看幾遍，内心依舊澎湃